「親しみやすさ」の重要性は、一般の方々のチャンネルでも同じです。どのジャンルであれ、視聴者は動画を通じて演者の体験を疑似体験しているからです。カップルのチャンネルなら仮想の彼氏彼女がいる体験、旅のチャンネルであれば一緒に旅をしている体験、食べ物のチャンネルであれば、料理や食べ歩きや食べている体験を提供しています。商品のレビューもゲーム実況も、友達と一緒に家で遊んでいるような気持ちで見ています。この点で、視聴者を動画の中に巻き込むためには「親しみやすさ」が重要になります。

 芸能人や有名人がCMや雑誌で見せる姿は、非常にかっこよくて、綺麗で、美しい姿です。一方YouTuberが提供するYouTuberの姿は、「地元の友達」のような仕草やルックスです。そのため「YouTuberは芸能人と並ぶと見劣りする」と言われることも多々ありますが、コンセプトが異なるから仕方ないのです。芸能人やモデルほどのかっこよさや綺麗さだと、親しみやすさが薄くて視聴者を巻き込めないのです。

 この壁を突破したのが、本田翼さんです。彼女の動画が人気な理由は、彼女自身の可愛さやルックスの美しさだけではなく、親しみやすさがあるからです。視聴者は、まるで本田さんの友達のような感覚で視聴しています。仲里依紗さんの動画も、一緒に部屋で話しているようなトークです。テレビやドラマやCMや映画で見せる、彼女たちのモデルや女優としての完璧な姿とは異なり、とても親しみやすいのです。YouTubeで動画を出す際は、「視聴者がどんな疑似体験をするか」「視聴者も参加できそうな親しみやすさがあるか」という点に留意すると、数字の出やすいチャンネルになります。

■なーちゃん/1989年生まれ。二児のママ兼YouTuber。2014年にチャンネルを開設。長男のこうちゃんと出演する動画は子どもから親まで幅広い層から人気を集め、”ファミリー系YouTuber”としてカリスマ的存在に。

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なーちゃん

なーちゃん

なーちゃん/二児のママ兼YouTuber。2014年にチャンネルを開設。長男・こうちゃんと出演する動画は子どもから親まで幅広い層から人気を集め、”ファミリー系YouTuber”としてカリスマ的存在に。登録者数209万人、総再生回数13億回(2019年10月時点)を誇る。

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