CMのセットを再現したフォトブースやうさみくじなど映えコンテンツ盛りだくさん ~東京・渋谷で4月に開催して好評を博したイベントを全国にも展開~

- 花王株式会社

 花王株式会社のヘアケアブランド「Essential(エッセンシャル)」は、世界的に大人気の韓国5人組グループNewJeansを広告モデルに起用した新CMを2024年4月より放映開始。それに伴い、より多くの方に「Essential」のブランドコンセプト「Brighten Me Up!<ときめきが世界を変える>」を体験いただきたいという想いで、爽やかな朝のワンシーンが収められた新CMの世界に没入できるポップアップイベント「Brighten Me Up! Museum」を、5月に全国のイオンモール3店舗で開催いたします。

 本イベントは、4月18日(木)から21日(木)に東京渋谷で実施して、多くの方に来場いただき好評を博したことを受けて、より多くの方にエッセンシャルブランドの新しい世界観を体験いただきたいということから、5月12日(日)イオンモール幕張新都心、5月19日(日)イオンモール高知、5月25日(土)イオンモール神戸北の3か所で開催することとなりました。
 Essential新CMの世界を楽しんでいただくイベントとなっており、新CMで使用されたセットを再現したフォトブースやNewJeans5人の広告ビジュアルをご用意しています。また、「Essential Premium(エッセンシャル プレミアム)」シリーズ現品やオリジナルグッズが当たる「うさみくじ」など体験コンテンツもございます。

【ポップアップイベント概要】
■5月12日(日) イオンモール幕張新都心
開催場所:イオンモール幕張新都心 「1階エキマエコート」
会場URL:https://makuharishintoshin-aeonmall.com/
開催時間:11:00~19:00
入場料無料
■5月19日(日) イオンモール高知
開催場所:イオンモール高知 「1階セントラルコート」
会場URL:https://kochi-aeonmall.com/
開催時間:10:00~18:00
入場料無料

■5月25日(土) イオンモール神戸北
開催場所:イオンモール神戸北 「1階さざんかコート」
会場URL:https://kobekita-aeonmall.com/
開催時間:10:00~18:00
入場料無料

≪参考情報≫
【TVCM概要】
●CMタイトル: Essential Premium 「きらめく朝、はじまる。」篇
●放映開始日:2024年4月8日(月)より順次放映
●放映エリア:全国TVCM                     
●新CM動画URL 
    15秒:http://youtube.com/watch?v=1jk7iHhLff8
    30秒:http://youtube.com/watch?v=6lGg1NcP40o
    60秒:http://youtube.com/watch?v=hPRBz_1Do_k

<CMストーリー>
 本CMでは、NewJeansメンバーの起床シーンから始まり、引っ越しの日のそれぞれの朝の過ごし方を映しながら進んでいきます。綺麗な朝日に照らされ起床するDANIELLE、髪を巻き支度をするHANNI、シャワーで準備をするHYEIN、髪をなびかせかき上げるMINJI、キラっと光るパズルピースを眺めるHAERINなど各々の朝の過ごし方を描いています。また、電車の風でメンバーの髪が激しくなびくシーンでは、笑い合いながらお互いの髪を整えメンバー同士の仲の良さが垣間見える場面も。最後のシーンでは新商品と見つけたパズルピースを空に掲げ、ブランドの新タグラインである”Brighten Me Up! Essential“ という言葉で締めくくられております。

【「Essential Premium」シリーズについて】

 「Essential(エッセンシャル)」は、新たに「Brighten Me Up!<ときめきが世界を変える>」をブランドコンセプトにリブランディングを開始。その第一弾として、2024年4月13日に、「Essential Premium(エッセンシャル プレミアム)」シリーズを発売した。同シリーズは、「Essential THE BEAUTY(エッセンシャル ザビューティ)」バリアシリーズのリニューアル商品で、パッケージは、シリーズ共通でオーロラモチーフのデザインに刷新。出会った瞬間からときめきを感じるようなデザインに仕上げている。