記事執筆後は広報戦略へ

このプロジェクトの特徴の一つは、記事が11月30日に公開されてから、1月31日までのPV数の合計を競うという、期間が長いところです。「きっと『広報に力を入れろ』というメッセージだろうなぁ」とメンター記者は勝手に想像していました。

メンター記者は前職で広報担当をしていたので、「広報活動をしますか」とメンバーに投げかけたところ、「やります」とやる気に満ちた返事。AERA dot.ではこの手の記事（雑誌で人気アイドルが表紙になったりすると、プレスリリースを出したりします）で広報活動をすることはないので、新しい意欲的な取り組みとなります。

「かたまりさんと失恋話」動画を制作

実は水川かたまりさんにインタビューをする前、メンター記者は「できるなら、宣伝用に動画でも撮らせてもらえば」と学生さんに伝えていました。インタビュー後に「動画を撮った」という報告もなかったので、すっかり忘れていたのですが、広報戦略を考えている時に「実は動画がある」と学生さんから話があり、びっくり。

なぜ今まで黙っていたのか理由を学生さんに尋ねると「ちゃんとした内容が撮れていないから、使えない」ということだったので、とりあえず内容を見せてもらうことに。見てみると、学生さんの失恋話（インタビュー前日に起こった生々しい話）をかたまりさんが聞いているという内容で、確かに一見すると今回の記事とあまり関係がなさそう（あと、音も少し聞き取りにくい）。ですが、そういうのを編集して貪欲に形にするのが、記者の仕事。なんとか形にしました。

完成した動画はコチラ⇒
https://twitter.com/MEDIACOM_KOUHOU/status/1598173644865572864

動画があると目をひきますね。SNS時代では、文字よりも写真、写真よりも動画がとても強力な武器になります。

今後はこの動画や記事をSNSで拡散することが目標です。早速学生さんが依頼し、フォロワー約1.2万人の慶應義塾大学・津田正太郎教授もツイートしてくれました。先生のツイートでは「慶應メディアコムの学生がこれを報じるというのが、まさに近ごろ流行りのタワマン文学的企画ではないか」と評してくれました。ポジティブな意味でしょうか!?

インタビューに協力してくれたかたまりさん、そして、他のインフルエンサーもどこまで巻き込めるか、がこれからの大きな課題です。

プレスリリースをメディアに発信、記事化へ

あわせて取り組んだのが、メディアに対する発信。今回のアンケート調査は、かなり労力をかけてできた貴重なデータで、切り口も面白い。なので、どこか他メディアでも紹介してもらえないかと考えました。

まず作ったのがプレスリリース。メンター記者がラフを描き、それを学生さんに肉付けしてもらいました。そして、記事で分析コメントをいただいた慶應義塾大学・佐野真一郎教授にも、プレスリリースにコメントを掲載することをご快諾いただきました。そして完成したプレスリリースがこちらです。

リリースを各メディアに配信。すると、早速成果が……!?

リリースの転載を含めて、8本の記事がさっそく出ました。有名情報サイトからの取材依頼も来ました。

これと同時に取り組んでいるのが、テレビや新聞、ラジオで今回の「地方いじり」の話題を取り上げてもらうこと。ここが一番の難関ですが、マスコミに取り上げてもらえれば、成果も大きいはず。慶應の講師陣やOB・OGのメディア関係者をリストアップし、メディアで紹介してもらうことを働きかけていきます。

自分たちで記事をどこまでプロモートできるか。成果が問われてきます。

目指せ100人！アンケート

執筆へ向けて、メンバーがまず取り掛かったのは、アンケート。学内だけでなく都内の主要な大学のサークル・団体へ協力を依頼し、地方出身学生の声を100件集める計画です。他大学のサークルの情報収集に思いの外苦戦しながらも、9月12日から各大学のサークル・団体のSNSへ、全員で手分けしてアンケートフォームの送付をスタート。初日から70件ものメールを送ります。

ところが、その日集まった回答はわずか2、3件。その後、送付件数が120件を超えても回収状況は芳しくありません。危機感を覚えたメンバーは、9月16日のミーティングでアンケートの対象を変えることに。友人やオープンチャットなどに地道にアンケートフォームを送り、一人20件をノルマとして回答を集める作戦にしました。その変更が奏功し、その日以降は、徐々にメンバーの回収報告がチームのSNSに集まり出します。

さらに、飯野さん、片山さんを中心に各都道府県の県民寮などにも回答を依頼。地方出身学生からの回答は、9月22日は43件、10月1日で66件、10月4日には79件と着々と増加していきました。しかしそれでも100件の壁は高く、設定したタイムリミットの10月5日には未達成の状況。目標を設定したメンター記者も、これまでの奮闘を見て「無理しなくても大丈夫」とねぎらいます。

それでも諦めないメンバーは、授業の合間をぬって最後のひと押し。その甲斐あって、とうとう10月6日に地方出身学生の回答数が100件に到達！ 1カ月近くもの長丁場を粘り抜き、目標を達成しました。

芸能人への取材に成功！

アンケートと同時に、メンバーたちはインタビュー取材の準備も進行。地方出身者の有名人をピックアップしていきます。検討の結果、“方言いじり”をきっかけに大学を中退したというエピソードを持つ、お笑いコンビ「空気階段」の水川かたまりさんに取材を依頼することに決定。

「有名人に取材を引き受けてもらうには、熱意と取材の意義をしっかり伝えることが重要」とメンター記者がアドバイスします。制作スタッフから電話対応の細かな指導も入り、入念な準備を経て飯野さんが依頼を完了。あとは返事を待つばかりです。

それから数日後、メンバーがアンケート回収に奮闘するなか、水川かたまりさんが所属する吉本興業から返事が。その内容は……なんと取材OK！ 後日、9月25日に、飯野さん、片山さん、植竹さんが新宿の吉本興業東京本部の事務所を訪ね、インタビューと撮影を敢行。「方言いじりを受けた当時の状況や気持ちはどのようなものだったか」「地元にいた時はどうだったか」など、詳細に聞き出しました。

また専門家として、言語学を専門とする慶應義塾大学の佐野真一郎教授にもインタビューを実施。全員で作り上げたデータに対して興味深い意見を聞くことができ、メンバーも手応えを得た様子。これで執筆へ向けての素材が揃い、次はとうとう執筆です。

最後までこだわり原稿完成！

最初に上がってきたのは、植竹さんと片山さんが担当する水川かたまりさんのインタビュー原稿。しっかりと内容をまとめつつも、メンター記者からは「原稿を削ることに遠慮を感じる。もっと大胆に思い切って削ってみよう。話者になりきって書いてみてください」とのアドバイスがありました。

次いで、飯野さんが全体をまとめた原稿を提出。これには、各インタビューを生かすための構成に対する修正が入りました。メンター記者からのアドバイスに沿って、ブラッシュアップしていきました。

また、アンケート結果がキーとなる記事において、結果を端的に伝える「グラフ」も重要な要素。制作を担当した董さんとメンター記者とのSNSでのやりとりは、100件を超える日があったほど。時には深夜まで作業しながら、細部の表記、色使いまで、プロ視点でこだわり抜いたグラフが完成しました。

テーマ決めから原稿執筆、素材作りまで、時にプロの世界の厳しさを感じさせる吉崎記者の高い要求にも、チームワークで見事にこたえた慶應義塾大学チーム。果たして完成した原稿はどうなっているのか？　ニュースの配信を乞うご期待！

「読者の共感」を得る記事とは？

打ち合わせの冒頭、この２週間はどうだったか、とこちらから尋ねると、メンバーからは、

「自分たちで話し合った結果、それぞれが取材をするのではなくて、同じテーマに向かって動いたほうがいいのではないか」
「40代、50代の読者というターゲットを決めて、かつ、“チャーミング”な内容を狙ったら読まれるのではないか」
「受験関係の企画はどうだろうか」

などととても建設的な提案をもらいました。ただ、「受験関係の企画」は、あまり熱い思いが感じられなかったので、ボツ。改めて、どういったことに強い問題意識を感じるか、そして、読者から共感を得られそうか、という観点から議論を進めました。

学生メンバーの一人から出てきたのは「地方出身の学生は大学で何かとイジられがちである」という問題提起。都内の大学に通う地方出身者が、サークルなどで方言や地域の文化について“ネタ”にされるというのはよくある光景かと思います。

「ネタにされている学生は、みんなと一緒に笑いながら、実は心に大きな傷を負っているのではないか」
「コロナ禍で地元の大学に進学する生徒が多くなっている中で、東京の大学に来た地方出身者はよりネタにされる状況が生まれているのではないか」

そんなことを想像しながら、この地方出身学生の視点が面白いのではないかと思いました。メンバーからも「チャーミングで共感されるのでは」という意見が出て、このテーマで進めていくことになりました。

地方出身の学生がどういった認識を持っているのか、アンケート調査を実施することも確認。調査方法については一度、専門家にアドバイスをもらうことに。そして、翌週の打ち合わせまでに、アンケートの具体的な質問案をつくってくることにしました。

今後は、記事の構成や、アンケート内容、調査方法、取材先などを具体的に詰めていくことになります。意外と時間がないな、という印象です。